Strategische Optionen zur Kapitalisierung der Marke

Eine empirische Untersuchung des Markenwerts aus Sicht von Insolvenzverwaltern

• Prof. Dr. Markus W. Exler
• Prof. Dr. Dr. Mario Situm
• Giuseppe Sorrentino
• Tankred Vogt

Die Markenbewertung ist kein v�llig neues Forschungsfeld. Dennoch wird an den publizierten Normen und Standards deutlich, dass die Diskussion um die monet�re Bewertung von Marken insbesondere in den vergangenen f�nf Jahren deutlich intensiver wurde. Welche Vorteile ergeben sich vor allem in einer Krisensituation durch eine monet�r bewertete Marke? Wie sehen Insolvenzverwalter und Rechtsanw�lte mit Schwerpunkt Insolvenzrecht in Deutschland und �sterreich die Chancen zur Nutzung des monet�ren Markenwerts? Brandstock Valuation hat zu diesem Themenkreis eine Umfrage durchgef�hrt. Die zentrale Forschungshypothese der Studie lautete: Die Identifikation eines (hohen) monet�ren Markenwerts tr�gt in einer Krisensituation oder Insolvenz dazu bei, die strategischen Handlungsoptionen des Insolvenzverwalters zu verbessern.